原标题：早报 TikTok成为女足欧洲杯全球合作伙伴；西甲联盟上赛季收入下降

西甲联盟上赛季收入下降24.1%；BBC和Talksport继续持有英超的音频版权；法网以NFT的形式出售5000个虚拟座位

数字娱乐平台TikTok成为2022年女足欧洲杯的全球合作伙伴。去年，TikTok已经与男足欧洲杯有过成功的合作。在过去的几年里，TikTok在平台上对女子体育的报道和参与方面有了巨大的增长。#womeninsports这个标签已经获得了近10亿的点击量，英格兰女子国家队在比赛期间为球迷带来了幕后故事，伯恩利女子足球俱乐部在TikTok上直播了本赛季所有主场比赛。

北京工人体育场改造复建项目预计于12月份竣工交付，将进入2023年中国亚洲杯筹备阶段。北京工人体育场是2023年亚洲杯开、闭幕式举办地，工体改造复建项目已于今年一季度末完成了项目整体钢结构施工。作为本次改造的亮点之一，新增的球场罩棚已完整横跨在体育场上方，它具备了遮阳、照明、给排水、融雪、光伏发电和吸声降噪等六大功能，增强了场内的拢音效果，同时提升了新工体极端天气下办赛能力和观赛体验，并满足亚洲杯及未来更高等级国际足球赛事的办赛要求。

日前，安徽省体育局印发《安徽省体育产业“十四五”发展规划》，明确加快构建“一圈”“一带”“两区”及“多点”的体育产业发展格局。规划提出，到2025年全省基本建成结构优化、布局合理、功能完善、门类齐全的富有安徽特色的现代化体育产业体系，体育产业总规模超过2200亿元，占全省地区生产总值比重达到全国平均水平，体育产业成为推动全省经济社会发展的重要力量的发展目标。

禹唐体育讯，世界体育周在雅高竞技场正式开幕后的第三天，峰会与坐落于LA84基金会的洛杉矶分会场进行了连线。洛杉矶方面，许多体育界知名人士、领导者、运营者和倡议者齐聚LA84基金会，共同讨论奥林匹克带给当地社区的文化遗产和长远影响。

世界体育周和世界体育周洛杉矶分会场活动是和法国政府合作举办的。这也是“法国体育感知”（French Sport Touch）项目的一部分。这是一个与即将举行的重大赛事相关的国际关系项目，其中包括2023年法国橄榄球世界杯以及2024年巴黎奥运会和残奥会。

洛杉矶市长埃里克·加尔切蒂（Eric Garcetti）在活动中发言，指出“体育在我们的社会中扮演着重要的角色，是为我们的年轻人提供公平和机会的工具。这正是世界体育周的意义所在，也是这40年来，奥运会所带给我们的宝贵遗产。我们将在2028年洛杉矶奥运会和残奥会上继续建设，将奥运精神发扬下去。

LA28首席执行官，2028年洛杉矶奥运会首席营收官凯西·卡特（Kathy Carters）就打造永恒的奥运遗产的话题和与会嘉宾展开讨论。Riot Games首席执行官（Nicolo Laurent）发表了“传统竞技体育可以从爆炸性发展的电子竞技中学到什么”的讲话，引发人们对数字时代育产业未来的发展趋势的思考。同时，天使城足球俱乐部联合创始人和主席朱莉·乌尔曼（Julie Uhrman）以及美国奥林匹克和残奥会董事会成员唐娜·德·瓦罗纳（Donna de Varona）就女子体育运动未来发展发表了自己的看法。”

为期一周的峰会召开期间，与会的各国际组织和嘉宾利用全球化的社交机会，进行了深入的沟通和合作。其中受世界体育周邀请到访的加拿大奥委会与法国奥委会签订了一份谅解备忘录。双方就奥林匹克价值观的推广和发展廉洁道德的体育，通过推动体育培训、全动和高素质体育运动发展促进两国体育发展等问题达成合作共识。

2022年5月9日至13日，第三届法国世界体育周正式开幕，禹唐体育作为世界体育周官方媒体合作伙伴，将通过新闻报道、专访、图文和视频推广等形式，持续输出世界体育周的核心内容。更多峰会内容，请随时关注禹唐体育。

英超切尔西与数字资产平台Amber Group建立合作关系，从下赛季开始，该公司旗下的数字资产产品和基础设施公司WhaleFin将成为俱乐部男足和女足的官方衣袖广告合作伙伴。Amber Group希望突出数字资产的“日益强大”，以及它在帮助投资者在数字时代积累财富方面所发挥的作用。

西甲联盟透露，其俱乐部在2020/21赛季的总收入为38.2亿欧元，比2019/20赛季下降24.1%。造成下降的最大原因是比赛日收入和球员转会费的大幅下降，受疫情影响，比赛日收入和球员转会费同比分别下降了53%和52%。西甲联盟的净亏损总额为8.92亿欧元，其中60%是由巴萨造成的。

英超联赛已完成出售其在英国未来3个赛季直至2025年的现场音频广播评论权，这些权益继续由BBC和Talksport持有。BBC拥有周六下午3点开球比赛的第一选择权，Talksport拥有第二选择权。BBC也将在周六下午5点半和周日下午2点和4点半直播比赛。周六午餐时间以及周五和周一晚上的比赛将在Talksport上播出。

法国网球公开赛以NFT的形式出售5000个虚拟座位，以便在Web 3世界中占有一席之地。通过购买菲利普·夏蒂埃球场的虚拟座位，网球迷并不会看到在那里举办的比赛。但他们将参加专门为其设计的抽奖活动。这是法国网协在非常有前途的Web 3中迈出的第一步，这是由区块链专业知识推动的新数字动力。

秘鲁足协宣布与阿迪达斯建立全新合作伙伴关系。根据双方签署的协议，从2023年至2026年，阿迪达斯将为秘鲁足协下属的各级国家队提供比赛和训练装备。这是德国运动品牌第三次与秘鲁足协进行合作。双方的首次合作是在1978年至1981年间，第二次合作则是从1983年至1985年。阿迪达斯将为秘鲁男足、女足、五人制足球、沙滩足球等国字号球队比赛和训练装备，还首次为秘鲁电竞战队打造比赛和训练装备。

网球明星大阪直美已经离开IMG，成立了自己的体育经纪公司Evolve。大阪直美与IMG的合同2021年底到期，双方一直在进行续约谈判，但Sportico报道称，大阪直美希望在合作关系上有更大的灵活性，而IMG不愿接受这一要求。大阪直美和她的经纪人Stuart Duguid一起创办了Evolve，后者也已经离开了IMG。

耐克公司升级了与运动鞋线上交易平台StockX的指控，在商标侵权诉讼中增加对假冒和虚假广告的指控。耐克表示，其在12月至1月期间从StockX平台上购买了四双假鞋，包括假冒的Air Jordan 1 Retro High OG，尽管StockX承诺只销售正品鞋类。耐克于2月在曼哈顿联邦法院起诉StockX，指控其通过一项名为Vault NFTs的服务利用耐克的商标和商誉。StockX辩称，其NFT不是数字运动鞋，而只是存储在其保险库中并可供用户交易的实体运动鞋的列表。

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关策略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销和体育赞助内容服务。

达成合作：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国等数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目合作。

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TikTok成为2020欧洲杯赞助商，正在围绕足球为用户创造新的内容话题。

TikTok的创意设计Dark Horses，这部作品的出现标志着观众重返美丽的赛场观赛，通过独特的比赛画面，TikTok足球社区将球迷的热情传递给了全世界。如今，该社区的“足球”标签浏览量已达1180亿次。

如今的粉丝们不再是被动的观察者，正是通过‘where fans play’这条新生成的内容，让球迷参与到这一活动中来。这些趣味内容例如Cristiano Ronaldo的任意球，漂亮地飞进了球门的上角，不料却被一只猫拦截，这只猫似乎救了球。96年欧洲杯进球后，Paul Gascoigne仰躺在“牙医椅”上庆祝，但你看到的不是队友们用饮料浇他，而是一个园丁用喷壶浇他。

Dark Horses的创意合伙人Steve Howel表示:“我们去年策划的欧洲杯TikTok内容甚至还没有发布就遭遇了赛事停滞，是的它被终止了。但今年2020欧洲杯终于归来了，TikTok成为了它的官方赞助商之一。”

“‘where fans play’是欧洲杯足球赛事所有精彩瞬间的集合——它意味着标志性时刻和场内外对于足球而言难以割舍的情感。”TikTok欧洲营销主管James Rothwell补充说:“对于等待欧洲杯的球迷来说，一年时间太过漫长，现在他终于归来，作为球迷兴奋之情溢于言表。这场运动不仅仅是为了庆祝足球的回归，而是为了让全世界那些充满期待的球迷有机会参与到这场美丽的比赛中来。无论他们是否能在现场观赛，还是与朋友一同在家中庆祝。Dark Horses将为球迷创造一段激动人心的旅程。”

该作品由Daniel Kaufman执导，将以往比赛中令人难忘的时刻与当代TikTok的内容结合起来，体现了两个频道的精华。这将由数字和社交媒体共同推动，打造“球迷聚集地”，社交媒体也能让粉丝们有机会通过提问来创造自己的神奇时刻，比如“最好的欧洲杯之旅?”以及“欧洲杯的目标是什么?”。

短视频在青年群体中的地位大家是有目共睹的，而球场上由于昂贵的球票价格，不少从家庭中独立出来的青年人是对现场观看望而却步的，所以欧足联要尽可能地扩大可以观看足球的地方，TikTok用年轻人的思维方式传播欧洲杯，可以更好地吸引欧洲杯关注。

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7月12日凌晨，随着意大利队客场3-2战胜英格兰，取得了第16届欧洲杯的最终胜利，持续了一个月的足球狂欢节——欧洲杯终于落下帷幕。

以欧洲杯为代表的顶级足球大赛，是全世界观看人口最多的节目之一。据统计，本届欧洲杯期间，在家观看电视转播的人数大增，预计整个欧洲杯期间，全球观看电视直播的人数超过20亿人次。这还仅是电视转播，不包括庞大的网络直播数据。

庞大的流量之下，各大有实力的中国品牌自然不想错过这个在全球观众面前营销曝光的好时机。在欧足联官网公布的本届欧洲杯12家顶级赞助商中，中国企业有四家，分别是海信、支付宝、vivo、Tik Tok，成为本届欧洲杯的最大“金主”。

欧洲杯的顶级赞助享有全世界范围内的曝光和传播权益，参考2016年欧洲杯在商业赞助上总共收入4.83亿欧元，8家赞助商平均每家要支出6000万欧元，按当时汇率折合成人民币近4.4亿。巨额赞助费下，我们看看出海“四兄弟”是怎么最大化营销自己的。

欧洲杯期间，海信品牌矩阵广告频频现身欧洲杯LED屏幕，加之比分弹窗还有醒目的海信品牌Logo，在一次次足球直播和转播中，海信品牌在全世界极大的扩大了知名度。在权益上，海信作为2020年欧洲杯全球官方合作伙伴，旗下的海信、容声、科龙与gorenje（古洛尼）、TOSHIBA、Regza品牌均得到授权。

玩法一：海信聘请包括马特拉齐、波多尔斯基在内的欧洲退役足球人物一起，在社交媒体上推出#升级你的家#活动；在抖音平台发起“拍短视频赢U7冠军系列”的活动；在微博发起竞猜抽奖活动。

玩法三：海信激光电视冠军之夜观赛活动。欧洲杯决赛之夜，海信激光电视与天猫联手，在杭州为球迷们奉献了一场总决赛观赛活动。与此同时，海信还为无法来到线下的球迷朋友准备了线上直播间，“天猫海信激光旗舰店” 独家直播，通过弹幕的形式，与现场球迷即时互动，一起观看决赛。

早在2018年，支付宝即宣布将与欧足联开展为期8年的国家队赛事全球合作伙伴关系，其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。

玩法一：2021年6月10日，蚂蚁链正式成为2020欧洲杯官方全球合作伙伴。在蚂蚁链技术支持下，欧足联正式公布了本届欧洲杯的金靴奖杯，首次融入区块链技术，获奖球员在本届赛事的进球记录将被上传至蚂蚁链并永久保存。

支付宝利用开赛前发布会赛事“得分王”的契机，策划了“校园得分王”事件营销，通过各大平台KOL的宣传。

最终决赛战，C罗以个人5粒进球1次助攻，成为最佳射手，拿下欧洲杯史上首座区块链得分王金杯，其本届欧洲杯成绩和荣誉也同步记录在技术提供方蚂蚁链上。1600名支付宝用户也可凭借欧洲杯竞猜积分，在支付宝端内获得欧洲杯得分王同款数字奖杯。

玩法二：支付宝与2020欧洲杯达成合作，开通“UEF欧洲杯”支付宝生活号，作为欧足联国家级赛事目前在中国唯一的官方消息发布途径，也是欧足联首次在官方网站以外开通的售票渠道。

玩法三：万里汇在2019年加入蚂蚁集团，在成为欧洲杯合作伙伴后，万里汇专门推出了一个名为“新星计划”的优惠福利，这项活动其实是对亚马逊商家的收买政策——通过这个优惠福利让他们成为自己的用户。

支付宝通过欧洲杯赛场边的LED屏幕，实现了支付宝、蚂蚁集团、蚂蚁链、万里汇等7个品牌的宣传。

手机品牌vivo在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。借此，vivo进入欧洲六国（波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国）并同步推出产品，计划年内覆盖超过12个欧洲国家市场。

玩法一：Vivo不仅是欧洲杯的官方赞助商，还获得了“2020欧洲杯官方手机”称号，并亮相欧洲杯开赛表演和揭幕战，成为了2020欧洲杯开闭幕式的冠名合作伙伴。

玩法二：vivo在6月启动 “非凡欧洲杯，让此刻更动人” 品牌活动；发起“vivo非凡时刻”的营销活动，让球迷参与拍照互动，积极参与到欧洲杯之中。

玩法三：“To Beautiful Moments”宣传片在欧洲、中东、东南亚和中国的电视节目上播出，并在海外社交媒体脸书（Facebook）、Instagram和YouTube同步上线。

字节跳动旗下的TikTok是欧洲杯新入局者。今年2月，TikTok才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯首个科技和娱乐媒体平台赞助商。

玩法一：作为一个短视频社交平台，Tik Tok在本次欧洲杯期间发起多个足球话题，很好的吸引了一大批爱好足球的消费者观看。「Where Fans Play」是TikTok本届欧洲杯期间设计的Slogan。疫情之下TikTok希望利用自身的平台优势和创意活动，来为球迷们寻找到归属感。让Fans在TikTok平台上Play。

玩法二：TikTok设置了各种各样的欧洲杯相关挑战。比如粉丝可以跟威尔士国家队PK，学习威尔士足球术语；Tiktok还与联合国儿童基金会共同发起挑战赛，激发用户进行家庭足球、亲子运动等相关内容的创作和互动。

玩法三：TikTok在本届欧洲杯邀请了1990年意大利出征世界杯的歌曲《World In Motion》的创作者New Order乐队和巴恩斯在平台上重置了这首歌，并发起了#WorldInMotion挑战，鼓励网友进行这首歌Rap部分的二次创作。

借着入局欧洲杯的一批中国品牌赞助商，赛场广告、体育营销成为了一个行业内外都在探讨的话题。但实际上，品牌赞助在赛场的高频露出，仅仅是体育营销的一小部分。不同的创新激活手段、营销方式，更值得去研究和借鉴。

而纵观本届欧洲杯官方合作伙伴的营销打法，TikTok（抖音海外版）无疑是一个值得抽丝剥茧的案例。

今年 2 月，TikTok 正式签约欧足联，成为本届欧洲杯的全球赞助商。在短视频内容席卷全球的趋势下，这一合作本并不令人意外。

但如果联系上 TikTok 过去 2 年在海外市场所遭遇到的困难和挑战，以及欧洲杯在疫情之下延期 1 年、严格控制球场容量等问题，TikTok 与欧洲杯的携手背后，便有许多值得剖析的逻辑。与此同时，TikTok 在本届欧洲杯期间的营销玩法也的确有所突破和新颖之处。

「Where Fans Play」，是 TikTok 本届欧洲杯期间设计的 Slogan。很显然，TikTok 深知眼下的足球世界，仍笼罩在抗疫局势仍不明朗的阴云中。欧洲杯主办场地的容量受到严格控制，跨国旅行面临限制，社交距离规定等防疫措施，使得球场、酒吧、餐馆、广场等公共物理空间将难以出现往常大规模的聚集性观赛或庆祝活动。

因此，TikTok 希望利用自身的平台优势和创意活动，来为那些失去「据点」的球迷们寻找到归属感。让 Fans 在 TikTok 平台上 Play，就是其营销的核心。

在欧洲杯开始前，TikTok 更新了多项互动功能，包括：AR 效果、标签挑战、TikTok 直播，向社区推广其产品和服务等。主要从制造内容、分享时刻和创造连接三个方面，让平台成为球迷与赛事之间的桥梁。

TikTok 设置了各种各样的欧洲杯相关挑战，用足球元素引发多元化的 UGC。比如在 #WelshWithCymru 上，粉丝可以跟威尔士国家队 PK，学习威尔士足球术语。在 #AskEngland 的话题汇中，用户的提问有机会收到英格兰球员的回复。

此外，Tiktok 还与联合国儿童基金会共同发起了的 #SoccerAidSkills 挑战赛，激发用户进行家庭足球、亲子运动等相关内容的互动和创作。

在运营创意方面，Tiktok 通过虚拟试穿的功能，让用户可以选择自己国家的粉丝服装和面部彩绘，以虚拟方式涂抹在他们的面部和身体上，支持两个国家的球迷甚至可以混合搭配。

AR 应用方面，TikTok 借助定位目标功能，让创作者将能够使用该效果在他们的屏幕上放置一个 TikTok 目标，并将一个动画足球直接弹入球门。用户生活中常见的钥匙、蜡烛、文具和零食等用品，都可以作为守门员、中锋、中场和边后卫，通过 AR 功能，变成视频中自己支持的主队。

如果用户输入比赛结果或球队名称，虚拟烟花表演将在视频里播放以足球为主题的烟花，虚拟奖杯之旅的功能，则可以让用户在欧洲杯奖杯「穿梭」于欧洲各城市时，拍下自己举起奖杯的合影。

除了足球元素浓厚的运营手段，TikTok 基于自身平台的用户特性，自然要让欧洲杯与音乐、娱乐方面进行更多的内容融合。当然，足球与音乐，本来也是在欧洲社会中相辅相成的两股主流文化。

1990 年的意大利世界杯，为了庆祝三狮军团出征，英国的摇滚乐队 New Order 特意创作了一首名为《World In Motion》的歌曲。在当时发行的歌曲 MV 中，包括加斯科因、约翰 · 巴恩斯在内的几位英格兰国家都亲自献唱。时隔 31 年，TikTok 在本届欧洲杯邀请了 New Order 乐队和巴恩斯在平台上重置了这首歌，并发起了 #WorldInMotion 挑战，鼓励网友进行这首歌 Rap 部分的二次创作。

不仅如此，TikTok 还找到了伊安 · 赖特、斯特林等足球退役、现役球星，让他们分享自己喜爱的音乐专辑，并配合一些有趣的草根足球视频，以此为内容在 TikTok 上进行传播。

而 TikTok 在这个方向上的王炸，就是请来了「黄老板」Ed Sheeran，在 TikTok 上举办了一场名为「TikTok UEFA EURO 2020 Live Show」的线上演唱会。围绕这一主线事件，平台官方和黄老板都制作了一系列的预热内容。

而演唱会的选址，也定在了 Ed Sheeran 的主队伊普斯维奇的主场波特曼路球场。根据 TikTok 官方分享的信息，6 月 29 日的线上演唱会中，TikTok 平台有 550 万用户观看了现场直播。

除了专注流量数据的运营手段外，TikTok 也意识到需要借助欧洲杯开展一些呼吁社会平等的公益活动，由此树立其品牌承载社会责任的形象。此前名为 #EqualGame（平等游戏）的活动，号召所有 TikTok 用户在一个名为平等宣言的文件上进行虚拟签名，反对所有歧视和社会中的不平等现象，以此获得平等勋章。

以上三种形式，便是 TikTok 借助其是欧洲杯官方赞助商身份，以及自身平台特点所策划的欧洲杯短视频内容营销。

自 2017 年字节跳动在全球范围内上线 TikTok 后，这个抖音海外版的短视频平台的月活用户量已经接近 7 亿人。海量的用户意味着 TikTok 更为顺利的变现之路。根据 IT 之家的报道，从去年 9 月到今年 5 月， 字节跳动海外产品的每日广告收入从近 400 万美元增长到 900 万美元，其中主要广告收入来自 TikTok。

那么 TikTok 想要继续吸引更多的广告投放，就必须招徕更多的新用户。与此同时，但根据彭博社报道，欧洲的 TikTok 用户主要以女性为主。其中，西班牙女性用户达 75%，英国 65%，挪威及瑞典女性用户约 56%。这表明在欧洲，TikTok 存在以男性用户为主体的潜在市场，

那么如何找到吸引男性用户的抓手，把他们聚集到 TikTok 平台上来呢？足球和欧洲杯，显然是一个不错的答案。根据 Statista 2016 年的统计，欧洲各大国家足球迷的性别分布大约是男性 65%，女性 35%。

「在欧洲，如果不与足球相关，品牌就难受关注，因为足球是欧洲文化的命脉。」

因此，想要触及欧洲的男性用户群体，通过赞助欧洲杯，无疑使其在短视频竞争激烈的欧洲大陆上开辟出了「新的版图」。

数据的对比很容易说明了 TikTok 需要在足球方面的内容上下足功夫。而需要强调的是，有资料表明，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高 1％，就需要 2000 万美元的广告费。而通过大型的体育比赛，同等金额投入获得的认知度可提高到 10％。

可见，赞助欧洲杯和发力体育内容这个决策的帐对于 TikTok 而言，并不难算。在此之前，TikTok 就已经看到了体育内容的巨大潜力。

根据统计，仅去年一年，热门体育标签在 TikTok 的每日浏览关注量翻了两番，每日视频观看次数最高可达 15 亿次。目前，足球相关内容的视频观看次数总计超过 1850 亿次。

另一方面，超过 70% 的欧洲足球俱乐部在 TikTok 上的活跃度极高。像利物浦、切尔西、曼城和曼联等俱乐部，粉丝都已经超过了 100 万。以莱万、福登为首的球星 TikTok 达人，拥有超过 500 万的粉丝。

不仅仅是足球，2020 年，Tiktok 跟 NBA 和 NFL 都开展了合作，这两大北美体育联盟中 70% 的球队都开设了 TikTok 帐户，并持续地在内容创作上进行投入。此外，跑酷、UFC、MMA 等极限运动分别收获了 58 亿、52 亿和 48 亿视频观看次数。

回到 TikTok 联手欧洲杯的话题。在构建球迷社区，形成身份归属感之外，足球及体育内容的引进丰富了平台内容，有助于平台实现商业价值转化。

根据全球网络指数的统计数据，在 Tiktok 上，用户发布的最多内容类型的是搞笑视频，个人动态以及表情包。垂类内容的固化使得商业营销很难有施展拳脚的空间。这就不难解释，在品牌营销决策人这一群体中，认为 TikTok 能达到广告投放的理想投资回报率的只有 6%，相比之下，看好 Instagram 和 YouTube 的有 18%。

对 TikTok 而言，大刀阔斧地引进体育相关内容，在一方面提升了用户粘性，另一方面也是其在拓宽本平台商业化边界、成为各大品牌体育赛事营销曝光入口的一种新的尝试。

首先，Tiktok 的运营模式，能够多元化欧洲杯的内容。在短视频内容的时代，体育赛事想要渗透更多的用户用碎片化的时间，让他们继续保持对内容的关注和热爱，是一件必修课。

在这方面，国内的互联网短视频平台的发展并不落后于海外。快手拿到 CBA、抖音入局美洲杯、WWE 转投西瓜视频等事件，都在一定程度上说明了短视频平台对于体育 IP 的重要性。

用户倾向于通过移动端进行内容获取的趋势下，传统的体育观赛模式遇到的是像短视频这样碎片化内容的冲击。赛事版权的持有者时常抱怨，现在越来越多的用户更倾向于看视频集锦。在许多从业者眼中，这一趋势昭示了传统体育赛事版权产业时代的结束。

换个角度思考，大量的用户习惯于通过短视频内容的形式观看赛事内容，那么短视频和赛事直播这两者之间的隔离可以被打破，短视频内容可以成为赛事直播获取用户的抓手，最终把用户转化到直播当中去。

对于欧足联来说，与 TikTok 进行合作，是一次必须要去做的尝试。不仅如此，我们还有看到在疫情影响的大环境下，欧足联与 TikTok 合作，也能够兑现与其它品牌赞助商承诺的一些权益。当线下已经没有可能进行更大范围内的营销激活时，利用 TikTok 提升球迷和品牌受众的参与度，显然是合理和可行的。

从更为长远的角度来看，欧足联通过欧洲杯与 TikTok 的深度绑定，势必探索出了一些行之有效的内容营销打法和策略。对于品牌而言，其营销的玩法更为丰富，用户主动分享、互动的可能性得到了提升。

从球员和俱乐部的角度来看，短视频平台也为他们提供更多商业化和自身价值展示的可能。这种强互动、高粘性，每一个角色都可以找到合适的内容呈现方式的社区效应。

这一方面能让赛事的曝光来到一个新的层次，又能提升其体育 IP 自身的价值，寻找到更多赞助商和商业合作伙伴。

2012 年的伦敦奥运会，被体育营销专家称作「奥运新媒体元年」，那么 2021 的欧洲杯和东京奥运会，则可以成为「短视频体育元年」。快手拿下奥运版权，Tiktok 赞助欧洲杯，是体育内容在短视频时代下发展过程中必然会出现的产物。短视频平台的高互动性，重新赋予了传统体育项目新的活力与生机。

通过剖析 TikTok 在本届欧洲杯期间的具体打法，我们能看到许多值得借鉴的创新玩法和形成这些玩法的方法论。当然，我们也要认识到，TikTok 欧洲杯许多的内容运营策划之所以能够成为爆款，其根本原因在于大量的 TikTok 新老用户对于足球、欧洲杯的认知在一个较高的水平线上。由此很多梗才能被人们 get 到，并形成自主地传播和互动。

但是对于中国的短视频平台而言，由于体育在社会中生长的土壤和环境大相径庭，所以一些看似很好、很炸的体育内容运营手段，恐怕无法获得预期的效果。

当然，这同样会是一个因势利导，相互促进的过程。TikTok 与欧洲杯的这次联手，是一份值得抄走的体育营销作业。

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原标题：“2020欧洲杯”观察⑨ “地主家”没有余粮的时候，中国品牌组团来了

东方网记者刘辉7月5日报道：明天凌晨，意大利与西班牙火星撞地球般的比赛率先登场，也预示着热闹大半月的本届欧洲杯进入最后的狂欢周期。

受疫情影响，全世界已经整整一年半，没有令人沸腾的国际赛事。这方唱罢，你登场。欧洲杯打破了这种沉寂后，接下来，体育迷也不孤单，奥运会、全运会、12强赛纷至沓来。

天下熙熙，皆为利来。欧洲杯又称“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是公认的全球最高水平的洲际足球联赛，也是世界上最赚钱的体育赛事之一。本届欧洲杯，欧足联曾寄予期望，对其对总收入的预估超过25亿欧元（约合人民币194亿元）。

回顾这个夏天，欧洲杯奉献精彩，也离不开中国品牌组团出海的“扶持”。毕竟财大气粗的地主家也有没余粮的时候……

据报道，单单赛事推迟一年，就已经造成了3亿多欧元的成本损失。虽然继续举办，但上座率受到严格限制，大部分球场要求不超过25%，这也大大影响到门票和招待等收入。同时欧足联还需要拨款超过2.35亿欧元，来帮助其55个成员协会应对疫情。

票务收入和酒店收入大受影响，那么商业赞助就势必要多担待一些了。因此尽管别人家的赛事，中国球迷却在场边可以看到了许多熟悉的身影：海信、抖音、支付宝、蚂蚁链和 vivo。

在一届欧洲杯中，有 5 家中国企业刷屏，占到欧洲杯 12 个顶级赞助商的近一半，这是史无前例的一件事。

其中，海信在2016年成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，2020年，海信继续敲定了和欧足联的合作。2018年，支付宝也宣布将与欧足联开展为期8年的合作关系，其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。

另一家中国公司vivo，则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。在今年欧洲杯上，它还成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴。

这几家中，字节跳动旗下的TikTok则是最新入局者。今年2月，TikTok才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。移动互联网的发展，给短视频这种新媒介形式带来的新机会，毕竟在2016年欧洲杯期间，TikTok甚至还不存在。

20 年前，东芝、索尼、三星、LG 等日韩品牌成为闪耀世界的头号明星，几乎包办了所有的国际体育盛会。但如今时过境迁，当年叱诧风云的品牌已渐渐消退。国际赛场上，闪耀着越来越多的中国品牌。

其实在这背后，是中国国家实力的急速上升。20年前我国的 GDP 刚跨过 1 万亿美元大关，不到日本的 1/3，位居世界第六。如今， GDP 高达 14.3 万亿美元，是日本的近 3 倍，坐二望一。

随着众多中国企业在各自行业的迅速崛起，国际市场上有了越来越多的中国声音。赞助国际赛事，就是最大的 捷径 ，但绝非仅仅是一次广告营销活动。

一些企业高管就表示，“赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上‘更上一层楼’，真正跻身世界一流企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。”

东方网记者刘辉7月5日报道：明天凌晨，意大利与西班牙火星撞地球般的比赛率先登场，也预示着热闹大半月的本届欧洲杯进入最后的狂欢周期。

受疫情影响，全世界已经整整一年半，没有令人沸腾的国际赛事。这方唱罢，你登场。欧洲杯打破了这种沉寂后，接下来，体育迷也不孤单，奥运会、全运会、12强赛纷至沓来。

天下熙熙，皆为利来。欧洲杯又称“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是公认的全球最高水平的洲际足球联赛，也是世界上最赚钱的体育赛事之一。本届欧洲杯，欧足联曾寄予期望，对其对总收入的预估超过25亿欧元（约合人民币194亿元）。

回顾这个夏天，欧洲杯奉献精彩，也离不开中国品牌组团出海的“扶持”。毕竟财大气粗的地主家也有没余粮的时候……

据报道，单单赛事推迟一年，就已经造成了3亿多欧元的成本损失。虽然继续举办，但上座率受到严格限制，大部分球场要求不超过25%，这也大大影响到门票和招待等收入。同时欧足联还需要拨款超过2.35亿欧元，来帮助其55个成员协会应对疫情。

票务收入和酒店收入大受影响，那么商业赞助就势必要多担待一些了。因此尽管别人家的赛事，中国球迷却在场边可以看到了许多熟悉的身影：海信、抖音、支付宝、蚂蚁链和 vivo。

在一届欧洲杯中，有 5 家中国企业刷屏，占到欧洲杯 12 个顶级赞助商的近一半，这是史无前例的一件事。

其中，海信在2016年成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，2020年，海信继续敲定了和欧足联的合作。2018年，支付宝也宣布将与欧足联开展为期8年的合作关系，其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。

另一家中国公司vivo，则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。在今年欧洲杯上，它还成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴。

这几家中，字节跳动旗下的TikTok则是最新入局者。今年2月，TikTok才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。移动互联网的发展，给短视频这种新媒介形式带来的新机会，毕竟在2016年欧洲杯期间，TikTok甚至还不存在。

20 年前，东芝、索尼、三星、LG 等日韩品牌成为闪耀世界的头号明星，几乎包办了所有的国际体育盛会。但如今时过境迁，当年叱诧风云的品牌已渐渐消退。国际赛场上，闪耀着越来越多的中国品牌。

其实在这背后，是中国国家实力的急速上升。20年前我国的 GDP 刚跨过 1 万亿美元大关，不到日本的 1/3，位居世界第六。如今， GDP 高达 14.3 万亿美元，是日本的近 3 倍，坐二望一。

随着众多中国企业在各自行业的迅速崛起，国际市场上有了越来越多的中国声音。赞助国际赛事，就是最大的 捷径 ，但绝非仅仅是一次广告营销活动。

一些企业高管就表示，“赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上‘更上一层楼’，真正跻身世界一流企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。”

2月11日，TikTok正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。TikTok将开设2020欧洲杯官方账号，在比赛期间发布独家赛事内容。根据协议，TikTok将获得欧洲杯媒体权益，品牌将在欧洲杯直播期间进行现场露出。

此外，TikTok可以访问历届欧洲杯的赛事资料库，用于短视频制作。TikTok计划在今年欧洲杯期间为球迷推出多项观赛体验，包括增强现实（AR）看球、欧洲杯话题挑战、TikTok Lives和Sounds

特别说明：欧足联发言人称，2020年欧洲杯预计将于2021年6月11日至7月11日举行。

原标题：体育营销赞助案例 TikTok成为女足欧洲杯全球合作伙伴；西甲加速进入元宇宙

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

数字娱乐平台TikTok成为2022年女足欧洲杯的全球合作伙伴。去年，TikTok已经与男足欧洲杯有过成功的合作。在过去的几年里，TikTok在平台上对女子体育的报道和参与方面有了巨大的增长。#womeninsports这个标签已经获得了近10亿的点击量，英格兰女子国家队在比赛期间为球迷带来了幕后故事，伯恩利女子足球俱乐部在TikTok上直播了本赛季所有主场比赛。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴再次与TikTok合作，这一次是有史以来规模最大的女足欧洲杯。随着TikTok足球社区与球队、粉丝、创作者和协会的不断发展，我们期待通过独特的、有创意的和引人入胜的内容，展示今年夏天的体育盛会，展示世界上一些最伟大的女子足球运动员。作为一个足球迷，这是一个激动人心的时代。”

TikTok欧洲总经理里奇·沃特沃斯（Rich Waterworth）表示：“自从我们与欧足联合作举办2020欧洲杯以来，我们已经看到TikTok成为球迷的家园，创作者、球员和国家都聚集在一起，以一种独特的TikTok方式分享他们对精彩比赛的热情。我们很高兴作为2022年女足欧洲杯官方娱乐平台，继续这一伙伴关系，并通过TikTok的#SwipeOutHate活动和欧足联的#EqualGame活动，进一步加强我们的共同努力，促进足球领域的平等和包容。我们迫不及待地想看到我们的社区对女子比赛的支持，因为我们将使今年的锦标赛更容易为我们的全球社区所接受。”

西甲联盟将韩国TVM公司指定为其官方元宇宙合作伙伴，两家公司将共同努力，创造一个能够吸引球迷的官方数字环境，并整合西甲联盟的其他合作伙伴。TVM基于区块链的“Triverse”被宣传为“体育元宇宙”，不同的联盟和俱乐部可以创造互动体验，让粉丝探索、获取内容和玩迷你游戏。西甲联盟表示，Web 3.0的开发将扩大其影响力，特别是在年轻人口和国际观众中，而且是联盟自身数字化转型的一大步。

西甲联盟商业和营销总监豪尔赫·德拉维加（Jorge de la Vega）表示：“几年前，我们明白我们需要国际化，并开始一项数字化战略，以接触全球观众。”“我们一直在努力增加我们的数字生态系统，现在我们(在这个生态系统中)有1.5亿粉丝，而本地和国际电视观众也在不断增加。”“关键是把这些粉丝放在一切事物的中心，你需要利用各种渠道，为用户提供他们想要的东西。这不仅仅是关于创造内容，而是触及尽可能多的用户。”

TVM董事总经理约什·金（Josh Kim）表示：“奖励系统将围绕NFTs展开，因为区块链技术和NFTs携手并进。”“所以，我们自然会有自己的NFTs交易平台。玩家将作为特定体育项目的粉丝加入游戏，并将投入时间和精力去建设自己的粉丝城市。在某个时候，他们将能够看到并比较他们的粉丝城市与其他俱乐部城市的表现。”

社交体育游戏开发商GreenPark Sports扩大了与西甲联盟的授权合作伙伴关系，包括游戏内非同质化代币和数字比赛日套件，可在元宇宙中的多个粉丝“宇宙”中使用。GreenPark的应用程序提供了基于主要体育和电子竞技比赛的多种数字环境。西甲联盟的宇宙于去年8月推出，让玩家有机会挑选他们最喜欢的西班牙足球队并参加各种挑战和迷你游戏，以及为他们的数字化身收集物品。

西甲联盟执行经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示：“作为世界领先的体育品牌之一，我们不断探索与全球球迷建立联系和互动的所有独特途径。通过与GreenPark的新授权合作伙伴关系，我们将为我们的球迷提供体验西甲并成为通过特殊的NFT比赛日球衣系列成为GreenPark虚拟世界的一部分。”

GreenPark联合创始人兼首席执行官肯·马丁（Ken Martin）表示：“我们很高兴能够为全球的西甲球迷带来首创的数字收藏品和游戏内实用程序。” “一个多世纪以来，球迷们自豪地穿着代表他们最喜欢的俱乐部和球员的球衣来庆祝他们的球迷身份。为下一代社交体育爱好者提供一种重新想象的方式，以数字方式收集这些信息，并将其佩戴到为体育而构建的虚拟世界中，这是粉丝界的下一个进化。“

英超切尔西与数字资产平台Amber Group建立合作关系，从下赛季开始，该公司旗下的数字资产产品和基础设施公司WhaleFin将成为俱乐部男足和女足的官方衣袖广告合作伙伴。Amber Group希望突出数字资产的“日益强大”，以及它在帮助投资者在数字时代积累财富方面所发挥的作用。

切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯（Guy Laurence）表示：“这对俱乐部来说是一个非常令人兴奋的合作伙伴关系，它使我们与世界上最先进的数字资产公司之一建立了联系。”“随着Amber Group继续扩大其全球平台的覆盖范围，他们现在不仅可以与全球数亿忠实的切尔西球迷对话，还可以被每个赛季收看英超联赛的数十亿人看到。”

Amber Group首席执行官Michael Wu表示：“与切尔西足球俱乐部的合作是我们全球增长的下一个阶段的分水岭。”“他们的精彩比赛能够吸引全球各地的观众，不分文化、语言和国籍，我们很高兴能向国际观众展示数字资产的全部潜力。”“我们很自豪能与切尔西足球俱乐部合作，为全球用户带来数字化和加密金融。我们很高兴能与英超联赛中最好的球队之一合作，我们期待为全世界的足球迷开启新的体育体验。”

德国足协与德国电信续约至2024年。德国电信将继续支持德国国家队参加卡塔尔世界杯和德国欧洲杯。该公司还将提供来自国家队训练营和大本营的大量内容，以扩大其比赛报道。作为新协议的一部分，德国电信还获准进入“幕后”媒体，并进行独家采访。德国电信拥有卡塔尔世界杯和德国欧洲杯的比赛转播权。

“对我们来说，德国电信的新拓展伙伴关系是一个在不断提高的主题领域中进行可靠合作的信号，这种关系已经超过15年，“德国足协营销和销售董事总经理兼发言人霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示。“我们很高兴德国电信将作为合作伙伴更多地支持我们，并在未来解决创新问题，从而帮助我们在体育场和德国足协青训营内不断改进。”

“电信和足球在国家和国际层面将人们聚集在一起，”德国电信全球战略项目和营销伙伴关系高级副总裁迈克尔·哈格斯皮尔（Michael Hagspihl）表示。“我们与德国足协的长期信任合作关系为我们提供了机会，通过我们的网络质量、数字技术以及我们的产品和服务展示德国电信的创新实力。”

法国电子竞技组织Team Vitality与三星建立合作关系。三星成为Team Vitality的官方电视合作伙伴，这涉及该组织的《堡垒之夜》、《火箭联盟》和《FIFA》团队。三星和Team Vitality还将在内容创作和“游戏体验”方面展开合作。与Team Vitality的合作将基于三星Neo QLED QN90B系列电视。最近，飞利浦显示器公司还成为了该组织的官方显示器合作伙伴。

Team Vitality首席执行官尼古拉斯·毛雷尔（Nicolas Maurer）表示：“我非常兴奋和荣幸地欢迎三星加入Team Vitality大家庭。在我们追求极致的过程中，考虑到其Neo QLED的卓越性能，三星电视是一个显而易见的选择，这使它成为我们的粉丝和游戏社区的最终参考。”

三星电子法国公司消费电子部副总裁吉劳梅·拉乌尔（Guillaume Rault）表示：“三星的承诺是提供尽可能最好的电视体验，无论消费者看到的是哪种类型的内容。当你考虑到49%的法国玩家也在电视上玩游戏时，游戏绝对不会停止。”

利物浦与Extreme Networks签订一项合作协议，这家云驱动网络领域的领导者成为俱乐部的官方Wi-Fi网络解决方案提供商和官方Wi-Fi分析提供商。作为协议的一部分，Extreme将为安菲尔德体育场配备Extreme Wi-Fi 6E接入点，以提供最新一代的无线连接，并使球迷能够利用移动票务和优惠等数字设施，并参与NFT等体育场活动。它还将为俱乐部提供基础设施，以在未来推出AR/VR等创新的沉浸式新服务。

利物浦数字高级副总裁德鲁·克里斯普（Drew Crisp）表示：“我们很高兴能与Extreme合作，提供出色的球场内连接和分析。这项协议将为支持者提供最新一代的无线连接，使他们能够在访问安菲尔德时充分利用我们一流的数字产品。我们的主场体育场以其传奇的历史而闻名，Extreme将使我们能够改善球迷在地面上的数字体验，同时也提供我们需要的关键见解，以不断创新和改善球迷的数字旅程。”

Extreme Networks首席运营官诺曼·赖斯（Norman Rice）表示：“连通性是下一代移动服务的基础，比如生物识别技术、交互式体育场应用程序和大型场馆的点播服务。在安菲尔德这样拥有5.4万名球迷的体育场，Extreme将提供下一代无线连接，并提供一个网络洞察的金矿，帮助利物浦足球俱乐部更好地了解其球迷基础，打开新的收入流，并改善整体比赛日运营。我们很自豪能在世界上最受喜爱的体育组织之一的持续发展中发挥如此关键的作用。”

中国自行车运动协会与东风雪铁龙达成战略合作，这家知名汽车公司成为中国国家自行车车队官方合作伙伴。双方将共同推广自行车运动，培育自行车文化，共创健康、舒适、愉悦的美好生活。4轮汽车加2轮自行车的混合出游方式，能够更好地帮助人们去享受骑行。汽车缩短了赶往目的地的时间，让客户有充足的时间和体力去享受骑行。东风雪铁龙期望通过自行车运动与人们联系在一起，打造更多人乐享的生活和出行方式。

中国自行车运动协会副秘书长孙连滨表示：“如今，‘4+2’健康出行已成为新时尚、新生活，东风雪铁龙牵手中国自行车运动协会和中国国家自行车队可谓天时地利人和，又将开始续写东风雪铁龙战略合作的新佳话。”

东风雪铁龙品牌总经理毛创新先生表示：“中国自行车运动协会始终倡导健康骑行、低碳环保出行理念。东风雪铁龙也一直秉承以人为本，将‘与人和谐，提倡可持续发展的环保出行’作为未来发展战略。相通的理念，让我们走到了一起。希望双方的合作，能进一步推动国内自行车运动的的兴盛，赋能‘4+2’出行，为客户共创更多舒适与美好的生活方式。”

德国足球联盟（DFL）向OneFootball、Sorare和Topps颁发了价值超过1.7亿欧元的贴纸、交易卡和非同质化代币（NFTs）牌照，较之前的交易增加了280%。从2023/24赛季开始，数字足球平台OneFootball将成为德甲的官方合作伙伴，并有权创建可以在其Aera市场上收集、交易和出售的数字交易卡和视频“时刻”NFT。与此同时，Sorare将独家拥有在区块链梦幻游戏中使用基于德甲球员的NFT的独家权利，延长了去年10月达成的最初两年的协议；Topps将获得创建实体数字贴纸、交易卡游戏和NFT等价物的权利。所有三笔与NFT相关的交易都将持续两年，直至2024/25赛季，Topps的实体交易将持续至2028/29赛季。

“我们很高兴继续与Sorare和Topps的美妙合作，同时也将与我们的国际媒体合作伙伴之一OneFootball的合作扩大到授权领域，”德甲国际首席执行官罗伯特·克莱因（Robert Klein）表示。“我们将在未来几年继续与我们的合作伙伴密切合作，支持他们满足全球粉丝对现有产品和新产品的需求。”

OneFootball创始人兼首席执行官卢卡斯·冯·克拉纳赫（Lucas von Cranach）表示：“作为这个令人难以置信的组织，世界上最具创新精神的联盟之一的官方合作伙伴，我们有机会建立更长期的关系，使我们有机会将数千万球迷从Web 2.0带到Web 3.0。”“作为创始人和粉丝，这对我们的组织和全球粉丝来说都是非常棒的。我们的愿景是连接足球世界，扩大足球运动。这种长期的合作关系意味着我们可以做到这一点，让粉丝有机会拥有数字资产。”

MLB与基于区块链的梦幻体育游戏公司Sorare建立合作关系，这也成为该公司在非足球领域的首笔投资。Sorare将在今年夏天推出一款基于MLB比赛的游戏。玩家将能够收集、交易和使用代表联盟玩家的非同质化代币，组建一支队伍与其他用户竞争。Sorare于2021年底在北美开设了第一个办事处，并已与MLS、西甲、德甲以及利物浦、拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼和尤文图斯等组织和俱乐部建立了合作伙伴关系。

MLB总裁罗伯特·曼弗雷德（Robert Manfred）表示：“我们与球迷建立的联系至关重要，Sorare明白这种联系的重要性。”“该公司专注于通过体育、技术和游戏的创新结合来改变球迷，让球迷真正拥有他们喜欢的游戏的一部分，这是独特的，是超越国界的，让我们把棒球的爱带给全球更多的球迷。”

Sorare联合创始人兼首席执行官尼古拉斯·朱利亚（Nicolas Julia）表示：“MLB几十年来一直走在互动游戏的前沿，而棒球则是一些最古老和最成熟的体育纪念形式。它们一起展示了有多少粉丝想要拥有并成为游戏的一部分。今天，随着数字参与和技术为新一代发展，我们的合作将帮助一个新的、更广泛的粉丝基础与美国的娱乐联系起来。”

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关策略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销和体育赞助内容服务。

达成合作：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国等数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目合作。

体育内容方面，2020 年欧洲杯，抖音成为官方合作伙伴，欧足联开设欧洲杯官方抖音账号；2021 年美洲杯，抖音获得赛事的二次创作权益，用户可以通过二创解说比赛；2020 年东京奥运会和 2022 年北京冬奥会，抖音推出多档体育节目。

；下载量超 6400 万，同比下降 19.4%，蝉联全球移动应用 (非游戏) 收入榜、下载榜冠军。

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在球迷们纵情狂欢时，中国赞助商也成为欧洲杯赛场上最受关注的焦点。据了解，在欧洲杯的12个官方赞助商中，来自中国的赞助商有4家，分别是支付宝、TikTok、vivo、海信。中国企业赞助欧洲杯，不仅仅是中国企业重视广告的表现，也是中国综合实力的重要体现，中国一跃成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。

6月22日凌晨，随着芬兰0比2比利时，以4比1大胜俄罗斯的丹麦队上演“丹麦童线强。

接下来，西班牙、葡萄牙、法国、德国、英国等老牌劲旅，既有出线希望也都有可能出局。正是如此有悬念的比赛，牵动了亿万球迷的心，也将“欧洲无弱旅”的欧洲杯魅力，展现得淋漓尽致。

事实上，作为中国球迷，在见证C罗、姆巴佩们在绿茵场上过人如麻之时，球场上到处可见的中国品牌也成为本届欧洲杯的一大亮点。

欧足联官网显示，2020欧洲杯官方赞助商包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、TikTok、vivo和大众。

4家中国企业在12家赞助商中占了1/3，创下欧洲杯历史上的最高纪录，打破了欧美日韩企业包揽国际体育盛会的局面，成为本届欧洲杯的最大“金主”。

在成为本届欧洲杯官方赞助商的4家企业当中，海信已连续3次赞助全球顶级体育赛事。支付宝则是海信之后，在2018年即宣布将与欧足联开展为期8年的国家队赛事全球合作伙伴关系，其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。手机品牌vivo则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。

今年2月，字节跳动旗下的Tik-Tok宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。

对此，本届欧洲杯并没有进行披露，但从欧足联预计收入20亿欧元来计算，因为新冠疫情，空荡荡的球场和上座率不到一半的球迷，门票收入基本可以忽略不计，12家赞助商的赞助费应该占据这20亿欧元的绝大部分，保守估计12家赞助商均摊的线亿欧元。按照最新的汇率换算，折合人民币7.6亿元以上。

那么，对于广告商而言，投入7.6亿元巨资，成为欧洲杯的官方赞助商，这钱花得值吗？

还拿2016年的欧洲杯为例，数据显示，2016欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅在中国就有12亿人次观看。其中，欧洲杯决赛观看超过3亿人次，微博相关线亿。

球场内显而易见的海信广告和logo，在一次次直播和转播中，达到了惊人的传播效果。欧洲杯全部51场比赛中，海信平均每场广告露出8分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2~3分钟。据了解，在中国的CCTV5，海信仅小组赛期间的累计露出时长折合广告价值就超过3亿元。海信对2016欧洲杯的赞助费用，仅在中国就已超额收回。

作为全球足球领域最大的IP之一，欧洲杯以其悬念丛生著名，在高收视率的背景下，欧足联坐收大把广告费无可厚非。

在九鼎德盛经济研究院院长张保盈看来，广告商愿意拿出真金白银成为欧洲杯的官方赞助商，一方面体现了中国品牌的实力，另一方面也体现了中国品牌走出去的决心。

2010年以后，中国品牌不断出现在国际知名赛事的现场。因为赞助费用高昂，能够出现在世界级赛场，本身就说明这些中国企业已经具备了全球竞争的产品素质和经济实力。

“中国品牌不断在世界赛场出现，还要归功于中国企业海外营销意识的提升。当企业发展到一定规模，走出去向海外市场扩张成为必然选择。并且从这次欧洲杯上亮相的中国品牌来看，中国走出去的企业，已经从低端制造向高端科技输出，包括海信、支付宝、抖音以及VIVO这些品牌，正折射出‘中国制造’升级、中国企业成长的大变化。”张保盈表示。

短视频应用程序TikTok已被宣布成为2020年欧洲杯的全球赞助商。这是数字娱乐平台首次为欧足联赞助大型国际赛事，对TikTok和欧足联来说都是令人兴奋的一步，为欧足联2020欧洲杯带来了一种全新的合作伙伴。

通过与欧足联的合作，TikTok希望巩固自己作为球迷分享他们的足球热情之家的声誉，并提高新观众的认可度。作为官方合作伙伴，TikTok将提供一个地方，在那里粉丝可以关注他们最喜欢的足球内容创造者，分享最好的TikTok足球内容，并围绕比赛创建他们自己的特殊时刻、反应和庆祝活动。

欧足联营销总监盖伊-劳伦特·爱泼斯坦(Guy-Laurent Epstein)表示:“我们很高兴欢迎TikTok成为欧足联的欧洲合作伙伴，该公司在去年已经成为最受关注的数字娱乐平台之一。”在未来的几个月里，我们真的很期待与TikTok密切合作，为全球的粉丝提供独特和全新的欧足联欧洲杯体验，这将给他们机会，围绕世界上最重要的体育赛事之一连接和分享他们的热情。”

作为全球赞助商，TikTok将与欧足联合作推出一系列令人兴奋的功能，包括AR效果、标签挑战、TikTok生活和声音，以便向其社区推广其产品和服务。欧足联还将允许TikTok访问其庞大的历史资产库，以开发具有高度吸引力和创造力的内容。

除了这一合作伙伴关系，2020欧洲杯将在比赛之前推出一个官方TikTok账户，其使命是用独家幕后内容以及当前和存档的影像来激励和娱乐全球数百万球迷。

TikTok英国和欧盟总经理里奇·沃特沃斯(Rich Waterworth)说:“随着越来越多的足球组织、球队和球员跳上我们的平台，与球迷直接互动，TikTok正在迅速成为一个人们可以享受美丽足球的新型体验的地方。”我们很高兴能与欧足联2020欧洲杯合作，这是世界上最大的体育赛事之一，将这项赛事的精神和激情带到TikTok上的粉丝们。我们的社区喜欢用创造性的方式庆祝体育，我迫不及待地想看到他们是如何参与到我们期待的2020年欧洲杯的所有不可错过的内容中来。”这一合作伙伴关系还包括广播赞助权，让TikTok品牌在所有欧洲广播频道播放关于2020年欧洲杯直播比赛的节目。

ikTok是全球下载次数最多的应用程序之一。该平台支持超过150个国家的75种语言，通过鼓励用户通过短视频分享他们的激情和创造性表达，致力于建立一个有趣、积极和包容的社区。