Ed Sheera宣布，作为2020年欧洲杯的表演嘉宾在伊普斯维奇镇的赛场上进行一场模拟演出。

音乐会将于6月25日在波特曼路举行，并在TikTok的歌手频道直播。Ed Sheera将演唱自己即将发行的新单曲，他在一段和David Beckham的视频中宣布了这一消息。

这位萨福克郡的歌手是伊普斯维奇队的赞助商，他说:“我等不及要在波特曼路现场直播了，这是我爱的地方。”他表示:“我期待着为球迷表演，并献上我的新单曲，各位，6月25日见。”

TikTok是欧洲杯的官方赞助商，这场音乐会将是TikTok的2020欧洲杯秀的一部分，将没有现场观众，从21:00开始免费观看。

TikTok英国音乐业务负责人Paul Hourican说:“我们很荣幸能在欧洲杯期间主持艾德·希兰的这场特殊演出。他是他那一代最伟大的流行明星之一，一个真正具有突破性的现场表演歌手。”

Ed Sheera最近签了一份为期一年的合同，为伊普斯维奇城的男女一线队赞助球衣。周四，当俱乐部公布了2021/22赛季的主场球衣时，球迷们第一次有机会看到球衣上的他的品牌。

总的来说，希兰与伊普斯维奇和萨福克有着长期的渊源。2019年8月，他在伊普斯维奇的Chantry公园表演的《你的形状》演出打破“Divide”巡演的纪录，16万人见证了他4个晚上的演出，并出售了一件伊普斯维奇镇的特别衬衫来纪念这一活动。去年，这位流行歌手给伊普斯维奇医院的儿童病房捐了一笔捐款，他是这座城市的慈善明星。

IT之家 3 月 4 日消息 根据抖音官方的消息，抖音宣布成为本届“2020欧洲杯”赛事官方合作伙伴，抖音将在本届赛事期间推出相关话题挑战、制作独家 AR（增强现实技术）内容等。

IT之家了解到，为了纪念诞生 60 周年，2020 欧洲杯将首次在欧洲 12 个城市举行。因新冠肺炎疫情在全球的蔓延，比赛时间定于当地时间 2021 年 6 月 11 日到 7 月 11 日。

抖音表示，欧足联现已开设欧洲杯官方抖音账号 “UEFA 欧洲杯”，欧洲杯将在其官方抖音账号上分享球星球队最新动态、独家幕后内容、本届和历届欧洲杯的精彩视频等，为中国球迷提供全新体验。

公开数据显示，截至 2020 年 10 月，抖音上体育相关内容创作者达到 9800 万，创作体育相关内容超过 6 亿条，累计播放量超过 2 万亿，互动量超 500 亿。

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原标题：西瓜微数解析：中国企业“霸屏”欧洲杯！看看各大品牌借势营销哪家强？

2021 年 6 月，因为疫情而延期一年的 2020 欧洲杯终于迎来开赛，本次欧洲杯是新冠疫情以来的第一场大型体育赛事。小编通过西瓜微数观察发现这次比赛多次登上微博热搜，热搜话题从#欧洲版开幕式#到#欧洲杯首次以乌龙球开局#等，可谓是吸引了全球的目光，成为大家关注的焦点。

除了球员们在赛场上的精彩表现外，场地里随处可见的中文广告和熟悉的中国品牌标识也吸引了观众的注意。今年的欧洲杯官方合作伙伴，中国企业继续强势补位跟进，占据 12 席官方合作伙伴中的 4 席：支付宝、TikTok、海信电器和 vivo 手机。

本届欧洲杯，采用的并非是原本的固定东道主模式，而是采用了多地举办的方式，在欧洲大陆上各个城市展开比赛。本届比赛由 12 个国家 13 个城市进行承办，这种非比寻常的模式颠覆了传统的举办方式，增加了本届欧洲杯的看点，同时这种相对于之前传统的主办方式，体验新奇，也可以收获更多球迷对于它的关注。

在这样的赛制下，此次欧洲杯的赞助商更加享“曝光红利”。据欧足联的官网显示，此次比赛官方赞助商包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、TikTok、Vivo 和大众。中国企业在这次欧洲杯 12 家赞助中狂揽 4 个品牌席位，占据了三分之一，同时也成为了赞助品牌最多的国家。

值得注意的是，这几家中国企业“出场”的方式各不相同。海信早在 2016 年就出现在欧洲杯的赞助名单里，成为中国大陆第一家赞助欧洲杯的品牌，今年也继续和欧洲杯合作；vivo 除了是本届欧洲杯的官方赞助商，还喜提“2020 欧洲杯官方手机”称号，并亮相开赛表演和揭幕战，成为欧洲杯 60 年历史上首个开、闭幕式冠名合作伙伴。

支付宝的赞助则使得欧洲杯首次在非官网渠道开通了抢票通道；字节跳动旗下抖音海外版 TikTok 今年 2 月才入驻欧洲杯品牌赞助商之列，是赞助商中的全新面孔，也是欧洲杯历史上首个科技和娱乐媒体平台赞助商。

通过西瓜微数粉丝画像分析小编发现，在欧洲杯比赛这段时间内，各大赞助商的官博所发微博的赞转评数、阅读数等数据都有明显的上升，官博粉丝数也是呈现上涨的趋势，以海信品牌微博为例，海信微博的阅读数上涨了58.71%，赞转评数上涨超过100%，说明欧洲杯赞助商这一头衔使海信品牌得到了有效的曝光，品牌影响力也因此增加。

除了在欧洲杯能看到中国企业的身影之外，在诸如奥运会、世界杯等各大全球顶级体育赛事上，这些中国企业也频频亮相。那么，为何中国企业要花大手笔赞助这些赛事？

对于欧洲杯这样的大型体育赛事，全民的关注度都是极高的，小编通过西瓜微数发现，在欧洲杯赛事期间，微博上关于欧洲杯线万。

从发文热词中也可以看到各大赞助商的品牌名称，这样的方式使得品牌方得到了有效的宣传，消费者对于品牌方的认知度得到不小的提升。

中国企业赞助欧洲杯除了使品牌得到有效宣传外，另一方面，这些企业也确实有赞助这个实力，不难发现，赞助的这几家中国企业基本上属于国内乃至全球顶尖级别的企业了。据网上数据看，tiktok 背后的字节跳动在 2020 年获得了超 2000 亿人民币的收益；支付宝背后的阿里巴巴是 2021 年全球最佳创新公司第 14 名；而海信则是全球接入网光模块产品连续 10 年的全球第一；vivo 在 2021 年全球手机中排名第三，出货量达到 1940 万部，市场占有率为 14.3%。可以说，以上的这几家企业，实力都很强。

除此之外，这些企业打广告，更多的是打给中国观众看。这四家企业的最大市场还是在中国，他们在欧洲杯上做广告，目的是为了塑造一种“拟态环境”，形成“你看，我在国外的顶级赛事上也有赞助，厉害吧？”的印象。要知道，2016 年欧洲杯小组赛，全球 230 个国家共 9.58 亿人次通过电视观看欧洲杯，中国场均贡献 3500 万固定收视。这样庞大的市场，对于这些企业来说，是一个绝佳塑造形象的机会。

对于品牌的营销而言，欧洲杯就像一块蛋糕，每个品牌都想来咬一口。作为 2020 年欧洲杯的赞助商，这 4 家中国企业品牌作为球迷认知的品牌担起了欧洲杯的广告形象，同时这 4 个品牌也利用和足球相关的借势营销，蹭上了 2020 欧洲杯的“光环效应”。

小编通过西瓜微数品牌舆情对欧洲杯这一关键词分析发现，欧洲杯的受众对象以男性为主，男性比例超60%，同时，受众对象年龄在18~25岁这一年龄段的最广，欧洲杯作为面向年轻群体的赛事，品牌方在进行营销时需要多和年轻人进行互动，毕竟绝大多数的年轻人对新鲜感十足的活动都充满兴趣。

海信品牌在欧洲杯期间推出了#升级你的家#营销活动，同时在即将开赛之前，海信品牌还在微博上推出了欧洲杯品牌主题广告片《冠军之心》，致敬平凡生活中所有倔强不屈的普通人。这部广告片最大的彩蛋就是请来了巩俐担当配音，从 2018 年世界杯前夕牵手本尼迪克特·康伯巴奇作为品牌形象大使，到去年 9 月携手“巩皇”作为海信全球品牌代言，海信的代言人策略更加趋向于高端化、国际化。

vivo 品牌在 6 月宣布启动了“非凡欧洲杯，让此刻更动人”系列品牌活动，同时“To Beautiful Moments”宣传片也在欧洲、中东、东南亚和中国的电视上播出，并在 Facebook、Instagram 和 YouTube 同步上线。

在欧足联宣布欧洲杯延期的赛程公布后，Tik Tok 就发布了一个欧洲杯回归的视频。在视频里，Tik Tok 邀请球迷用一种近乎恶搞的方式参与到欧洲杯的精彩时刻里，这个犹如广告的视频就告诉了球迷们，在 Tik Tok 的足球社区里，你是个参与者而不是个被动的观赛者。除此之外，Tik Tok 还宣布他们的欧洲杯计划，在他们平台可以体验到 AR 看球的乐趣，这可是颠覆一般看球的方式。

支付宝则发起#支付宝好球#“进球/进账时刻”活动，即每当在支付宝、蚂蚁集团、蚂蚁财富、蚂蚁链、万里汇、World First、Alipay+的广告牌前进一个球，奖金就加码 1000 元。同时支付宝还开通“UEFA 欧洲杯”生活号发布官方消息，并将其作为欧足联官网以外唯一的售票渠道，上线“UEFA 欧洲杯官方数字平台”小程序，用户登录支付宝搜索“欧洲杯”即可回顾赛事精彩瞬间，查看赛程、球员以及球队表现等。支付宝还联合部分商家推出“好球盲盒”活动，用户登录支付宝 APP 搜「好球」，就有机会获得支付宝与叮咚买菜、喜力啤酒、汉堡王等品牌推出的蒜球、“啤”球、肉球等定制球。

欧洲杯这样的全球顶尖赛事，能给企业带来具体多大的收益我们很难知道，但毋庸置疑的是，在尝到了这种大赛冠名的甜头之后，会有越来越多的中国企业走上“前台”，角逐进入这些赛事赞助商的名单之列。

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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（）留言或垂询。以下是2月7日-2月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

2月9日，全球领先信息技术专业服务公司之一的高知特公司（Cognizant）宣布与美巡赛和LPGA巡回赛的合作，成为总统杯的全球合作伙伴和LPGA巡回赛“奠基人杯”的冠名合作伙伴。

除了全球合作伙伴的身份，高知特公司还将在比赛中为客户提供一流的娱乐体验，并将利用其在这项运动中的活跃表现，帮助其在全球范围内建立品牌。高知特公司与劳力士和花旗将一起成为总统杯的三个全球合作伙伴之一。

2月9日消息，近日，F1迈凯轮车队宣布与可口可乐公司续签合作关系，可口可乐将继续作为迈凯轮车队的官方软饮料合作伙伴。

作为合作的一部分，可口可乐将在迈凯轮McLaren MCL35M F1赛车的驾驶舱以及车手兰多·诺里斯和丹尼尔·里卡多的饮料瓶上保留品牌。

2月21日消息，近日，法拉利与壳牌达成多年续约，合同细节并未对外公布，未来双方的合作将以可持续性和技术转移为重点。

壳牌与法拉利之间的历史关系可以追溯到1929年，在一级方程式赛车的整个制造商历史中一直存在。从赛道中汲取的经验教训和创新成果已被用于为壳牌开发更好的产品，并旨在通过合作伙伴关系最终减少道路交通排放。

2月17日消息，罗马官网宣布从下赛季开始，新百伦将成为罗马官方的球衣供应商。

据悉，最初双方的合作是通过Instagram的线上创意游戏开始的，这次活动得到了全世界罗马球迷的支持，并且在整个意大利开展。期间双方通过这样的方式巩固了彼此的关系。

2月7日消息，上汽南美公司宣布正式与南美洲足球联合会(CONMEBOL)达成合作，成为南美杯(CONMEBOL Sudamericana) 2021-2022年度两个赛季的全球官方赞助商。

南美杯赛是南美足联主办的一项俱乐部赛事，是南美洲与解放者杯同级别的盛大赛事。作为上汽集团海外重要布局之一的南美市场，上汽南美公司一直致力于通过各种形式来贴近南美消费者，提升在当地的品牌形象。

2月7日消息，近日，天空体育拿下2021-24三个赛季的欧冠、欧联和欧会三大赛事的转播权 ，天空未来每赛季将直播欧冠137场比赛中的121场比赛，欧联总共282场比赛以及欧会所有比赛，共计403场。

2月7日，杭州2022年第19届亚运会官方空调独家供应商签约发布会在杭州亚组委举行。宁波奥克斯电气股份有限公司（以下简称奥克斯空调）正式成为该类别的官方独家供应商。

随着奥克斯空调成为杭州亚运会官方空调独家供应商，杭州亚运会已陆续签约发布了包括家用厨电、建筑陶瓷、智能照明及控制系统在内的4家该层级赞助企业。接下来，杭州亚组委将积极落地各层级、各类别赞助企业。杭州亚运会物流服务、非酒精饮料等官方赞助商和床垫、咖啡等官方独家供应商将于近期签约发布。

2月19日，小刀电动车宣布，朱婷成为小刀电动车全新品牌好友。小刀电动车表示：她是排球场上的巨星，蝉联女排世界杯MVP的第一人、世界最佳主攻，她是小刀电动车全新品牌好友——朱婷！

小刀电动车写道：朱婷的坚持与拼搏，激励着无数人勇往直前，为国争光！“敢想、敢做、敢拼”是小刀执著奋斗的品格，而双动力系统，作为小刀行业首创的独家专利，经过十年技术沉淀，成为新一代的技术代表，成为动力领域的黑马！

2月11日，TikTok正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。TikTok将开设2020欧洲杯官方账号，在比赛期间发布独家赛事内容。根据协议，TikTok将获得欧洲杯媒体权益，品牌将在欧洲杯直播期间进行现场露出。

此外，TikTok可以访问历届欧洲杯的赛事资料库，用于短视频制作。TikTok计划在今年欧洲杯期间为球迷推出多项观赛体验，包括增强现实（AR）看球、欧洲杯话题挑战、TikTok Lives和Sounds。

2月7日消息，氧气语音与SN苏宁电子竞技俱乐部近日正式达成签约合作，此次战略合作为氧气语音的品牌声量又拓展出一个新维度，同时，首次签约电竞战队也代表着品牌朝着电子竞技与社交语音领域的进一步垂直探索和纵深发掘。

未来，氧气语音将和SN一起举办系列联动活动，迎接产业风口的浪潮，在为用户带来更多丰富优质的语音社交体验同时，构建打造全新的社区生态和粉丝运营方案，助力电竞行业和语音社交平台的多元发展，创造行业经济新增长点。

北京时间2月8日消息，哔哩哔哩旗下电竞俱乐部BLG宣布，上汽名爵成为BLG俱乐部新的合作伙伴。上汽名爵同时也是该俱乐部第6家赞助商。

2月9日消息，近日，长城汽车宣布与俄罗斯及独联体国家著名电竞俱乐部Virtus.рro（以下简称“VP”）达成深度跨界合作，双方将共同为电竞赛事提供更妙的创意，供用户感受哈弗智能科技与年轻活力的完美结合。

这是继2020年7月双方建立合作伙伴关系的又一次携手。借助俄罗斯人气超高的电竞赛事和团队，长城汽车将进一步融入到俄罗斯年轻消费者生活中。